اینفلوئنسر مارکتینگ چیست و بررسی انواع آن

یکی از روش های بازاریابی به نام اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer marketing) شناخته می شود. در این روش افراد مشهور در زمینه های کاری گوناگون برای ارسال پیام برند تجاری به بازار هدف و مخاطبان ، مورد استفاده قرار می گیرند. در واقع در روش اینفلوئنسر مارکتینگ ، شما به افراد مشهور و تاثیر گذاری که برای این منظور مد نظر قرار می هید ، در قبال تبلیغ غیر مستقیم کالا یا خمات برند تجاری خود ، به آنها مبلغی را پرداخت می کنید.

 اینفلوئنسر مارکتینگ

این نوع از بازاریابی به طور معمول همراه با حالات مختلف بازاریابی نظیر بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی مورد استفاده قرار می گیرد. اهمیت بازاریابی شبکه های اجتماعی به این دلیل بالا می باشد که به وسیله آنها می توان پیام اینفلوئنسرها را به سراسر دنیا ارسال کرد.

بازاریابی محتوا نیز از این نظر دارای اهمیت می باشد که ، محتوای مروبطه توسط خود اینفلوئنسرها تولید و نوشته شده باشد یا اینکه برند و یا شرکت تجاری ، محتوای مورد نظر را در اختیار آنها قرار دهد. لازم به ذکر می باشد که اگر چه بازاریابی محتوا و بازاریابی شبکه های اجتماعی ، بخشی از اینفلوئنسر مارکتینگ می باشند ، ولی در واقع با یکدیگر متفاوت می باشند و مترادف یکدیگر نیستند .

اینفلوئنسر مارکتینگ

بررسی تفاوت بازاریابی دهان به دهان و اینفلوئنسر مارکتینگ

بعضی از افراد اعتقاد دارند که بازاریابی دهان به دهان و اینفلوئنسر مارکتینگ ، با در نظر گرفتن تاثیر مردم از آنها ، تاثیری یکسانی دارد ، ولی بین این دو روش بازاریابی تفاوت های زیادی وجود دارد . در واقع اینفلوئنسر مارکتینگ یعنی مورد استفاده قرار دادن افراد مشهور و شناخته شده که منجر به تحت تاثیر قرار گرفتن طرفداران آنها خواهد شد .

اما روش دیگر یعنی بازاریابی دهان به دهان ، به روش برقراری ارتباط کلامی بین مردم انجام می گیرد. با توجه به نکات مطرح شده می توان نتیجه گرفت که روش های استفاده شده در اینفلوئنسر مارکتینگ شامل بازاریابی دهان به دهان نیز می شود ، ولی لزوما بازاریابی دهان به دهان ، نوعی از اینفلوئنسر مارکتینگ نیست.

اهداف اینفلوئنسر مارکتینگ

اهداف اینفلوئنسر مارکتینگ

یک بازاریاب معمولا در استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ ، اهدافی گوناگونی را مد نظر دارد که از جمله آنها می توان به : افزایش دادن میزان فروش کالا یا خدمات ، افزایش مکالمات درباره یک برند یا شرکت تجاری و افزایش اعتبار بازار هدف ، می باشد. به همین دلیل ارزیابی کردن این روش بازاریابی ، با استفاده کردن از معیار های مختلفی انجام می گیرد. مزایای زیادی از طریق بازاریابی اینفلوئنسر مارکتینگ نصیب برند تجاری شما می شود که شامل موارد زیر است :

1- محتوای اصیل : معمولا اینفلوئنسرها محتواهای اصیل و با ارزشی را برای بازاریابی محتوای برند شما تولید می کنند.

2- اعتماد مصرف کننده : در واقع اینفلوئنسرها رابطه خوب و عمیقی با طرفداران خود دارند که باعث می شود دنبال کنندگان آنها عقاید اینفلوئنسر مورد نظر خود اعتماد کنند.

3- قرار گرفتن در معرض دید عموم : اینفلوئنسرها توانایی این را دارند تا از طریق صفحه های شان در شبکه های اجتماعی ، برند شما را به میلیون ها نفر تبلیغ کنند و به مصرف کنندگان نمایش دهند.

اهداف اینفلوئنسر مارکتینگ

اجزای اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ کدام اند؟

با توجه به این موضوع که امکان دارد هر اینفلوئنسر روش خودش را در ارائه تبلیغات به مخاطب داشته باشد ، بهتر است یک سری موارد خاص و ضروری را قبل از راه اندازی کردن اینفلوئنسر مارکتینگ رعایت نمایید.

1- راه اندازی کمپین بازاریابی دوم برای اینفلوئنسرها با هدف آگاه کردن تعداد بیشتری از مخاطبان

2- اینفلوئنسرهایی که در موضوع خدمات یا محصولات برند شما فعالیت می کنند را پیدا کنید . این افراد را می توانید با جستجو کردن در اینترنت یا به وسیله سایت های مخصوص ، پیدا نمایید .

3- پارامتر های مختلف را برای رسیدن به میزان فروش مورد نظر و یا جذب کردن دنبال کننده ها یا مشتری ها در نظر بگیرید.

4- با استفاده از اینفلوئنسرهایی که پیدا کرده اید ، کمپین های بازاریابی را راه اندازی کنید.

اینفلوئنسر مارکتینگ همان بازاریابی مبتنی بر طرفداران می باشد؟

اینفلوئنسر مارکتینگ همان بازاریابی مبتنی بر طرفداران می باشد؟

اینفلوئنسر مارکتینگ به بازاریابی مبتنی بر طرفداران یا همان (Advocate marketing) نیز شباهتی ندارد . در روش بازاریابی مبتنی بر طرفدارها ، از مشتری ها و مخاطبان وفادار برند تجاری تقاضا می شود که تجربه های خوبی که در استفاده از محصولات یا خدمات برند داشته اند را با دیگران به اشتراک بگذارند . این کار معمولا از روش نوشتن نظر در شبکه های اجتماعی یا وب سایت ها انجام می گیرد.

به طور کلی هیچ پرداختی در این روش بازاریابی انجام نمی گیرد و اصلی ترین تمرکز روی پیدا کردن مشتری های وفادار می باشد. این در حالی است که در روش بازاریابی اینفلوئنسر مارکتینگ ، افراد مشهور در ازای دریافت دستمزد یا دریافت محصولات رایگان برای برند تجاری تبلیغ می کنند و لزوماً احتیاجی نیست که مشتری برند باشند و از محصولات و خدمات برند تجاری استفاده کرده باشند.

دلیل احتیاح برند تجاری شما به اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

دلیل احتیاح برند تجاری شما به اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟

این نکته را به خاطر بسپارید که مشتری ها و مخاطبان ، بیش از اینکه تبلیغات برند شما آنها را ترغیب به استفاده از خدمات و کالای شرکت شما کند ، به توصیه های شخص سوم اعتماد بیشتری می کنند. در واقع این یک واقعیت است که آدم ها به حرفایی که یک دوست می زند بیشتر از یک شخص غریبه اعتماد دارند ، این قضیه برای زمان خرید یک محصول بیش از پیش صدق می کند .

در واقع این دوست در بازاریابی ، همان اینفلوئنسر ها یا فرد تاثیر گذار می باشد که کار آنلاین و کسب و کار شما را به مشتری ها معرفی می کند. وقتی برند شما توسط همچین شخصی تبلیغ می شود ، نه تنها شبکه مخاطبان را تحت تاثیر قرار می دهد ، بلکه مخاطبان آنها نیز به برند شما علاقه مند می شوند .

علاقه و میزان وفاداری مخابطان و مشتری ها به اینفلوئنسر ها نه تنها باعث افزایش دنبال کننده های شما در شبکه های اجتماعی می شود ، بلکه باعث افزایش بازدیدکنندگان سایت شما نیز می شود و در نتیجه باعث ارتقاء جایگاه فعالیت دورکاری شما و میزان کسب درآمد از اینترنت می شود .

در حل حاضر روش های سنتی موجود برای بازاریابی در حال کم رنگ شدن هستند و اینفلوئنسر مارکتینگ تبدیل به یکی از جذاب ترین و تاثیرگذارترین روش های بازاریابی و جذب مشتری تبدیل شده اند. در واقع مصرف کننده ها و مخاطبان ، توجهی به تبلیغات تلویزیون و بیلبورد های تبلیغاتی سطح شهر ندارند . آنها ترجیح می دهند که خودشان درباره محصول و یا خدمات مورد نظر خود تحقیق کنند و در این رابطه توصیه افرادی که به آنها اعتماد دارند را قبول می کنند.

پیشنهاد مقاله مفید : چرا بازاریابی با محتوا مهم است ؟

فراموش نکردن شبکه های اجتماعی کوچک تر

فراموش نکردن شبکه های اجتماعی کوچک تر

به خاطر داشته باشید که دامنه انتخاب شبکه های اجتماعی را محدود نکنید . در حال حاضر شبکه های اجتماعی بزرگی نظیر فیسبوک ، توییتر ، یوتیوب و اینستاگرام بیشتر از سایر شبکه های اجتماعی برای اهداف بازاریابی مورد استفاده قرار می گیرند ولی سایر شبکه های اجتماعی را نیز فراموش نکنید زیرا می توانند نقش بی نظیری در موفقیت کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ ایفا کنند.

برقرار کردن ارتباط با اینفلوئنسرها

برقرار کردن ارتباط با اینفلوئنسرها

قبل از اینکه درخواست تبلیغ خود را به اینفلوئنسر مورد نظر ارائه دهید ، با شخص مورد نظرتان ارتباط برقرار نمایید. می توانید با ارسال کردن یک پیام ساده در شبکه های اجتماعی مختلف ، برند خود را مورد توجه این افراد قرار دهید.

بگویید که چه چیزی از آنها میخواهید

قالب محتوایی که مد نظر دارید را به اینفلوئنسر ارائه دهید و به وی اطلاع دهید که می خواهید این محتوا به چه نحوی در اختیار مخاطبان قرار بگیرد. به صورت متن ، فایل صوتی ، ویدئو یا عکس.

آسان کردن دسترسی به محتوا

این افراد معمولا محتوای مورد نظر را در صفحه های شخصی خود در شبکه های اجتماعی منتشر می کنند. قبل از منشر کردن محتوا ، به این موضوع توجه داشته باشید که مخاطبان مد نظر شما بیشتر در کدام یک از شبکه های اجتماعی فعالیت بیشتری دارند ، سپس محتوای مورد نظر خود را در شبکه اجتماعی هدف قرار دهید . این نکته را مد نظر داشته باشید که ممکن است برخی مواقع اینفلوئنسر در یک شبکه اجتماعی خاص حضور نداشته باشد ، پس این موضوع را نیز پیش از انتخاب اینفلوئنسر بررسی نمایید.

مرتبط ترین اینفلوئنسرها در زمینه فعالیت خود را شناسایی نمایید

مرتبط ترین اینفلوئنسرها در زمینه فعالیت خود را شناسایی نمایید

این موضوع مهم را در نظر داشته باشید که زمینه کاری شما باید با فعالیت های اینفلوئنسر در ارتباط باشد . در حال حاضر وب سایت هایی هستند که به شما کمک می کند تا با توجه به فاکتور های مختلف نظیر موضوع فعالیت ، محل زندگی یا سایر ویژگی های مد نظرتان ، اینفلوئنسر مورد نظر خود را شناسایی کنید.

تاثیر گذاری اینفلوئنسرها در موفقیت یک برند تجاری

اینفلوئنسرها معمولاً برای شما کار تولید محتوا را انجام می دهند و برند شما را به دنبال کننده های خود پیشنهاد می دهند . آنها در گفتگوهایی که به خدمات شرکت شما مربوط می شود شرکت می کنند و مخاطبان شما را افزایش می دهند . پس با توجه به این موضوع شناسایی و جذب کردن آن ها قبل از اینکه رقیبان شما اینکار را انجام دهند ، تضمین کننده موفقیت شما در زمینه کاری خواهد شد.

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *