برند های موفق در کسب و کار آن هم فقط با چند تغییر نگرش

برند یا نشان تجاری خصوصیتی است که مشخص می کند که هر شرکتی چه محصولی را به فروش می رساند. برند می تواند لوگو، طرح و یا نماد باشد. اکثر شرکت ها دارای برند هستند، سایت های معروفی را می توان مثال زد که محصولاتشان خدمات متفاوتی را به نسبت دیگر شرکت ها ارائه می دهند و لوگوی آنها متمایز کننده از دیگر شرکت هاست. مدیر مسئول سایت مشهور آمازون جناب جف بزوس معتقد است برند چیزی است که در نبود شما درباره آن صحبت می شود. در سال 2012 TEDGlobal بازاریابی از تیم لبرشت در یک سخنرانی ، مشاهدات بزوس را نقطه عطف یک فرایند نو در نظر گرفت.

لبرشت در حرف های خود از 10 برندی که با استفاده از چند تکنیک کوچک توانسته بودند دید مشتریان خود را تغییر دهند صحبت به میان آورده بود. این شرکت ها با ایده های تازه کار های فوق العاده ای انجام داده بودند که ما در این مطلب می خواهیم این 10 شرکت را به طور خلاصه مورد بررس قرار دهیم.

شرکت پاتاگونیا که تولید کننده پوشاک است

1) شرکت پاتاگونیا که تولید کننده پوشاک است در اقدامی از مشتریان خود خواست تا محصولاتشان را به هیچ عنوان خریداری نکنند.

همه ما برای این هدف تلاش می کنیم که سود بیشتری را به دست آوریم. اما در سال 2012 شرکت پاتاگونیا در اقدامی غافلگیر کننده و دور از ذهن در مجله ی نیویورک تایمز خبری را به این شرح ارسال کرد: “از ما ژاکت نخرید. امروز بزرگترین روز خرید آنلاین است. ما قصد داریم شرکتی بزرگ باشیم برای همین به شما مشتریان اعلام می کنم که در این روز از ما خرید نکنید” از شما می خواهیم کمی فکر کنید و قبل از خرید ژاکت به هر پوشاکی که دارید سر بزنید و آن را تعمیر و دوباره استفاده کنید. این رویکرد به خوبی توانست برند این شرکت را رو زبان ها بیندازد.

2) شرکت اینترفلورا که گل و گیاه را در کشورها جهان جابجا می کند ایده ی جالبی را به خرج داد.

در سال 2010 این شرکت در توئیتر به دنبال حساب کاربری کسانی بود که روز بد را گذرانده بودند. بدین ترتیب کار آغاز شد و از طرف شرکت اینترفلورا پیامی جهت خوشحال کردن آن فرد و بعلاوه دسته گلی بسیار زیبا را برای این افراد پست کرد. مدیر این شرکت اعلام کرد که در هر شرایطی باید به فکر افراد بود و از لحاظ عاطفی آنها را دریابیم.

شرکت سهامی سمکو به کارکنان خود حق و حقوق جالبی داد

3) شرکت سهامی سمکو به کارکنان خود حق و حقوق جالبی داد

شرکت صنعتی که به کارمندان خود این اجازه را داده است که کارمندانش هر جور که خواستند به سر کار بیایند. یعنی ساعات کاری را خودشان تعیین کنند. حتی آنها می توانند دستمزد و یا رئیس خود را انتخاب کنند. این سیاست در طول 29 سال گذشته تا به الان پابرجا بوده است. فکر می کنیم این روند می تواند بر روی برند این شرکت اثر مثبتی بگذارد.

4) تعیین قیمت آلبوم گروه موسیقی راک رادیوهد توسط طرفدارانش

در سال 2007 گروه موسیقی راک رادیوهد تصمیم گرفت تا برای آلبوم جدیدی که می خواهد منتشر کند ایده ی جالبی طرح و اجرا کند. آن هم اینکه از هواداران خود خواست برای خرید آلبوم به سایت شان مراجعه کنند و هر قیمتی که خواستند برای آلبوم پرداخت و سپس آلبوم را دانلود نمایند. البته که این حرکت پر ریسک بوده است و پس از آن که نتایج این تجربه در سال های بعد منتشر شد متوجه شدیم که اکثر هواداران تصمیم گرفته بودند آلبوم را رایگان دانلود کنند البته گفتنی است که پس از پخش آلبوم در فروشگاه ها، سود بسیار زیادی ار فروش آن نصیب این گروه موسیقی شده است. با این کار برند آنها معتبر تر شد.

5) فروش شکلات در شرکت آنتون برگ در قبال انجام دادن کار خوب

برای اعتبار بخشیدن به برند خود می توانید کار های بزرگی انجام دهید. مهم نیست که به چه کاری مشغول هستید. در خانه و به صورت دورکاری مشغول به فعالیت هستید و یا در خارج از منزل. بعنوان مثال یک شکلات ساز دانمارکی در قبال انجام کار خوب، شکلات فروشگاه خود را به فروش می رساند و هر کسی که این شکلات را خریداری می کرد در فیس بوک کار خوبی که انجام داده بود را پست می کرد.

استفاده از تعطیلات نامحدود در شرکت نتفلیکس

6) استفاده از تعطیلات نامحدود در شرکت نتفلیکس

همانطور که می دانید کیفیت بهتر از کمیت است. در همین راستا مدیر عامل شرکت نتفلیکس اعلام کرد که ما به تعداد روزهایی که کارمندانمان سر کار هستند توجه ای نداریم و به کیفیت کار های آنها توجه میکنیم. و اصلا مهم نیست که کارکنانم از تعطیلات بلند مدت استفاده کنند. البته شاید بگویید این روش قبل تر ها استفاده شده است اما به هر حال ایده ای بسیار خوب برای اعتبار بخشیدن به برند می باشد. شما هم اگر کیفیت برای تان مهم است این کار را انجام دهید.

7) حمایت از هک کردن از طرف مایکروسافت.

مایکروسافت برند معتبری است ک در سال 2010 پس از منتشر کردن یک دستگاه حسگر حرارتی به کاربران خود این اجازه را داد که با استفاده از حرکت دادن بدن خو با xbox 360 ارتباط برقرار کنند. این وسیله به برنامه نویسان ایده ای داد که بر روی ایجاد درایور های دستگاه تمرکز کنند. در ابتدا مایکروسافت به صورتی با این موضوع برخورد کرد که نشان دهد می تواند جلوی هک شدن آن را بگیرد اما وقتی ترغیب هکر ها را برای این کار دید از موضع خود کوتاه آمد.

8) خوشحال کردن برند هوایپمایی KLM

در سال 2010 ایده ی جالبی از طرف این شرکت هواپیمایی مطرح شد. فرض کنید بلیطی در اختیار دارید که آن را در موتور جستجوی Foursquare ثبت می کنید که بیکباره پروفایل شما در شبکه های اجتماعی برای شرکت اسکن میشود در این حالت آنها می توانستند بفهمند که شما از چه چیز های خوشتان می آید و از این طریق در هنگام سوار شدن به هوایپما هدیه ای به شما داده می شود که حتما حس خوبی به شما دست خواهد داد. شما هم در هر شغلی که هستید می توانید این کار را انجام دهید. مثلا عکاس هستید و می توانید عکس های حرفه ای بندازید. کمی فکر کنید تا ایده ای جالب برای دوستداران تان انجام دهید.

پیشنهاد مقاله مفید : نام برند تجاری شما چیست ؟

تشویق کارکنان برای ملاقات های سریع از طرف شرکت طراحی فراگ

9) تشویق کارکنان برای ملاقات های سریع از طرف شرکت طراحی فراگ

آشنا شدن با یکدیگر می تواند بسیاری از مشکلات را حل کند. این شرکت کارکنان خود را ملزم کرده است تا با یکدیگر قرار ملاقات بگذارند تا از اختلاف نظر هایی که ممکن است بین آنها باشد جلوگیری کند. لبرشت از اقدام این برند معروف بسیار تعریف و تمجید کرده است.

10) شرکت هواپیمایی سفر را به یک بازی تبدیل کرده است.

زمانی که این شرکت متوجه می شود که مسافران هیجان را دوست دارند ، وب سایتی را طراحی کرده است که از مسافران خود حدود 15 تا سوال می کند. همانطور که می دانید قبل از سفر باید از جزئیات سفر مان بدانیم. اما این شرکت برای مسافران خود یک بازی رقم زده است و به وسیله ی آن 15 سوال یک سفر ایده آل را برای مسافران رقم می زند و تا چند دقیقه قبل از پرواز این اطلاعات را در اختیار مسافران قرار نمی دهد. شما هم می توانید از این قبیل کار ها انجام دهید. به عنوان مثال اگر طراحی لوگو می کنید می توانید سلایق افراد را با سوالاتی حدس بزنید و طرح اولیه را بدون نظرخواهی از آن ها ، اجرا کنید.

با توجه به مطالب گفته شده ، برند یکی از مهم ترین مسائلی است که می توانید بر روی آن بیشتر تمرکز کنید ، چرا که می تواند به کسب و کار و درآمد بیشتر شما کمک کند. فرض کنید به شغل طراحی سایت مشغول هستید. خودتان تصور کنید که اگر با یک برند شناخته شده باشید بهتر است یا اینکه برای دیده شدن به هزاران کار دست بزنید. انتخاب با خود شماست!

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *