تأثیر و نقش رنگ ها در برندینگ

نقش رنگ ها در برندینگ در سراسر جهان موضوعس بسیار مهم و چالشی است. رنگ شناسی در این موضوع آنچنان با اهمیت و مهم است که در صورت رعایت نکردن آن، درصد موفقیت برند مورد نظر بسیار کم خواهد بود.

چه بسیار بحث ها و نظرات کارشناسی و غیر کارشناسی که در این باره انجام شده و بسیاری افراد را درگیر خود کرده. بحث برندینگ و نقش رنگ ها در برندینگ از آنچنان اهمیتی برخوردار است که بسیاری از بزرگترین کمپانی های جهانی، دایره ای را برای بررسی تأثیر رنگهای استفاده شده در برند و محصولات خود ایجاد کرده اند. نمی توان از نقش بسیار مهم و تأثیرگذار رنگ ها در برند سازی غفلت کرد.

دنیای امروز ما، هیچ جایی برای اشتباه باقی نگذاشته. شاید در گذشته اگر اشتباهی در برند سازی و رقابت با سایرین انجام می گرفت، نهایتاً با کمی صرف وقت و اصلاح اشتباهات می شد دوباره به همان جایگاه قبلی بازگشت؛ اما دنیای پررقابت امروز، اجازۀ اینگونه اشتباهات را به ما نمی دهد؛ زیرا با کوچکترین اشتباهی، فاصلۀ معناداری با رقبا خواهیم یافت که شاید جبران آن در برخی موارد اصلاً ممکن نباشد.

تأثیر و نقش رنگ ها در برندینگ

هوشمندی مخاطبین خود در برندینگ را حتماً مدنظر داشته باشید

هوشمندی مخاطبین خود در برندینگ را حتماً مدنظر داشته باشید

در عصر حاضر با مخاطبین بسیار باهوشی طرف هستیم و تنها 1 اشتباه ممکن است لطمۀ بزرگی به آیندۀ یک برند وارد نماید. بحث برندینگ و نقش رنگ ها در برندینگ در دنیای امروز، هم بسیار پیچیده و هم کاملاً تخصصی و علمی است و در برند سازی بسیاری عوامل را در نظر می گیرند تا مشتریها را پایبند و وفادار خود کنند همانگونه که تولیدکننده در هر شرایطی موظف به وفاداری و پایبندی اصولی و اخلاقی به مصرف کننده می باشد.

حال شاید بپرسید معنای برندینگ چیست؟ برندینگ یا همان برند سازی فرآیندی است که طی آن، تولیدکنندۀ یک اثر یا محصول یا نرم افزار و… با انجام عملیات و طی فرآیندهایی محصول خود را همراه با نماد شرکت یا موسسه و معرفی خدمات، به مشتریها معرفی می نماید و در این معرفی از ابزارهای متنوع تبلیغاتی برای جذب حداکثری مشتری استفاده می کند و با ایجاد نوعی وفاداری برای رجوع دائمی به این موسسه برای رفع نیازهای مشتری، اقدام می نماید.

در مبحث برندینگ، عوامل تخصصی زیادی نقش دارند:

1- رنگ استفاده شده در برندینگ یا برند سازی

2- طراحی لوگو یا آرم شرکت

3- نوع و کیفیت محصول

4- نوع تعامل با مشتریها و بسیاری عوامل دیگر

در این مقاله قصد داریم به تأثیر و نقش رنگ ها در برندینگ اشاره کرده و ببینیم انتخاب و بهره بردن از رنگهای متنوع در طراحی لوگو و آرم مؤسسات و شرکتها و برندینگ، چه تأثیری بر مشتریها و جذب آنها، به سمت یک محصول یا شرکت خواهد داشت.

چه رنگی برای برند خود انتخاب کنیم؟

چه رنگی برای برند خود انتخاب کنیم؟

انتخاب رنگ و نقش رنگ ها در برندینگ بسیار حائز اهمیت است. چنانچه قصد برندینگ یا همان برند سازی برای محصولات خود را دارید باید ابتدا از اهمیت و تأثیر رنگها بر مشتری و واکنش آنها نسبت به آن رنگ مطلع باشید.

به عنوان مثال نمی توانید رنگهایی که مختص خانمها تعریف و معرفی شده اند را برای برند سازی در مورد محصولی که مربوط به آقایان است استفاده کنید. این امری بدیهی و بسیار مشخص است که با چنین اشتباهی، این پیام را به مشتریها ارسال می کنید که هیچ شناختی نسبت به مشتری و افراد هدف خود ندارید.

یا مثلاً اگر قرار باشد محصولی خوراکی را برند سازی کنید که قصد جذب کودکان را دارد، نمی توانید از رنگهای سرد و بی روح برای جذب کودکان استفاده نمایید. از لحاظ روانشناسی اثبات شده که جذب کودکان، این موجوداتی که سرشار از هیجان و تحرک هستند فقط با استفاده از رنگ ها و طرحهای بسیار شاد و جذاب مانند قرمز، نارنجی ممکن خواهد بود. پس نقش رنگ ها در برندینگ در این مورد هم حائز اهمیت است.

در نقش رنگ ها در برندینگ نباید شک کرد. تأثیر و نقش رنگ ها در برندینگ و برند سازی آنچنان مهم و کلیدی است که بسیاری از بزرگ ترین برندها مانند کوکاکولا، تویوتا و… واحدهای مجزا و مشخصی را برای تحقیق روان شناسانه بر روی رنگها و تأثیر آن بر چگونگی جذب مشتری های بیشتر ایجاد کرده اند.

آقایان و خانمها به چه رنگ هایی بیشتر تمایل دارند؟

آقایان و خانمها به چه رنگ هایی بیشتر تمایل دارند؟

یکی دیگر از مهمترین مباحث نقش رنگ ها در برندینگ تمایل و جذب هر دو جنس به کالای شماست. باید بدانید که آقایان با توجه به نوع نگاه و حتی ژنتیک خود، عموماً بیشتر به چه رنگ هایی گرایش داشته و چه رنگ هایی را جذاب و گیرا تلقی می کنند.

همچنین نقش رنگ ها در برندینگ برای جذب خانمها نیز بسیار مهم و ضروری است. بسیاری از مشتری ها و خریداران تمامی کالاها را خانمها تشکلی می دهند. همانطور که همه به خوبی می دانیم نقش خانمها در خریدکردن بسیاری بیشتر از آقایان است و همین موضوع، اهمیت و تأثیر نقش رنگ ها در برندینگ و برند سازی را به شدت افزایش می دهد.

باید دید که با چه سیاستها و برنامه هایی می توان در برندینگ از رنگ های جذاب برای خانمها استفاده کرد تا بتوان این قشر بزرگ جامعه را به سمت برند و کالاهای متنوع سوق داد. نقش رنگ ها در برندینگ بسیار مهم و حیاتی است.

خانمها در گذشته بیشتر تمایل به رنگهایی مانند بنفش، زرد، صورتی داشتند اما در عصر حاضر دقیقا نمی توان گفت که تمامی خانمها حتماً به این چند رنگ تمایل دارند و در مبحث استفاده از رنگ در برند سازی باید فقط از این رنگها استفاده کرد. رنگ قرمز، رنگ سبز و برخی دیگر از رنگها هم به شدت مورد توجه خانمهاست.

چگونه از رنگ ها در طراحی سایت ها و برندینگ آن استفاده کنیم؟

چگونه از رنگ ها در طراحی سایت ها و برندینگ آن استفاده کنیم؟

یکی دیگر از موضوعات و مباحث بسیار داغ و پرطرفدار این دوره، طراحی سایت و استفاده از آن به عنوان منبعی برای کسب درآمد برای بسیاری از عاشقان دنیای اینترنت، آی تی و… است. اهمیت استفاده از رنگ ها در طراحی انواع سایت و نقش رنگ ها در برندینگ آن سایت نیز بسیار مهم خواهد بود.

مطمئناً دیده اید سایتهایی را که به محض ورود به آنها، با هدری بسیار بی کیفیت، هم از لحاظ تناسب رنگها و هم از حیث طراحی روبرو می شوید. برای درک نامأنوس بودن رنگهای آن هدر و لوگو و برند با هم نیازی به داشتن تخصص حرفه ای در زمینۀ رنگ شناسی نیست بلکه هر کاربری با توجه به دریافتهای درونی خود، به ناگاه با پدیده ای عجیب و اعصاب خردکن روبرو می شود.

در طراحی سایتها باید دقت کرد که مراحل درست در طراحی و انتخاب رنگ ها رعایت شود. مثلاً ابتدا بایستی رنگی پایه را برای طراحی سایت انتخاب و سپس از رنگ های مکمل یا ثانویه استفاده کرد. مطلع بودن از چگونگی استفاده از رنگ های مختلف در کنار هم و تأثیر بصری و روانی آنها بر روی کاربر، برگ برندۀ هر طراح سایتی خواهد بود. نقش رنگ ها در برندینگ در طراحی سایت نیز دارای جایگاهی بسیار مهم و کلیدی است.

طراحان سایت بدانند در مبحث برند سازی و نقش رنگ ها در برندینگ، آنها نیز به شدت مؤثر و تأثیرگذار خواهند بود. این طراحان هستند که با ارائۀ سایتی با کیفیت و بسیار زیبا و مرتبط به برند سفارش دهنده، می توانند طراحان و ایده پردازان برندینگ را خیلی بیشتر به سمت موفقیت هدایت کنند. البته اشتباه همین طراحان نیز تأثیر و نقش رنگ ها در برندینگ را به چالش اساسی تری برای کارفرما تبدیل خواهد کرد زیرا ممکن است رنگی که در طراحی سایت استفاده کرده با پیام و اهداف شرکت و موسسه در تناسب لازم نباشد.

پیشنهاد مقاله مفید : پرسنال برندینگ یعنی چه؟

سعی کنید بهترین رنگها را در برندینگ انتخاب و استفاده کنید

سعی کنید بهترین رنگها را در برندینگ انتخاب و استفاده کنید

یک اصل همیشگی را که همیشه باید بدانیم این است که همیشه و در همه حال هم نمی توان به طور قطع گفت که برای یک محصول مشخص حتماً باید از این رنگ استفاده کرد. این یک خطر بزرگ است که سعی کنیم یک رنگ را به یک محصول برای همیشه گره بزنیم.

شاید در ابتدا عده ای از این ایده حمایت کنند و با کمی تبلیغات و بازاریابی در برندینگ موفقیت هایی نیز به دست بیاورند اما در نهایت این شیوه ممکن است آنها را با چالشهای متعددی روبرو کند. مثلاً تصور کنید تولیدکننده ای از رنگ سبز در برندینگ استفاده کرده و این رنگ را با تبلیغات متعدد فقط برای این محصول مناسب دانسته. آیا او مطمئن است که در آینده قصد تغییر و تحول در کار خود و همچنین تولید کالاهای دیگر در کنار این محصول را ندارد؟

آیا در آینده خواهد توانست آن رنگ سبز را که فقط برای محصولات قبلی خود و برند مورد علاقۀ خود تبلیغ کرده بود، برای این محصول جدید خود نیز معرفی کند؟ آیا این رنگ برای محصولات آیندۀ او نیز کارایی خواهد داشت؟ آینده را نیز در نظر بگیرید.

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *