رنگ سال و دیجیتال مارکتینگ

حتما می دانید که یکی از مبحث هایی که هر ساله و در میانه های زمستان به طور مفصل داغ می شود و سر زبان ها می افتد بحث در خصوص رنگ سال است. اما آیا هیچوقت به پیشینه ی آن دقت کرده اید یا اصلا از خود سوال کرده اید که این کار از کجا نشات می گیرد و چرا باب شده است؟ اصلا چه کسانی رنگ سال را ابداع کرده اند و به دنبال چه اهدافی هستند! ما در این مطلب می خواهیم در مورد چگونگی پیدایش رنگ سال و چگونگی تعیین آن صحبت کنیم. کاری که می توان آن را به بازار کار ربط داد و به سرنوشت خرید و فروش اجناس مرتبط دانست. قطعا در هر شغل و حرفه ای مانند فریلنسرینگ باشید رنگ سال می تواند در آن تاثیر گذار باشد.

این ماجرا از کجا شروع شد؟

این ماجرا از کجا شروع شد؟

همه این ماجرا توسط یک شرکت تولید کننده چای در دهه 50 میلادی شروع شد. نام این شرکت پنتون بود. البته در ابتدای کار نام این شرکت به دو برادری اختصاص داشت که آن را افتتاح کرده بودند. مروین و جسی لوین نام این دو برادر است. در سال 1956 این دو برادر شخصی به نام لارنس هبرت را که از دانشگاه هوفسترا فارغ التحصیل شده بود به استخدام خود درآوردند تا با استفاده از علم شیمی انباری از رنگدانه های شرکت را طبقه بندی کند و رنگ های یکدست مختلفی بسازد. لارنس هبرت در آخر در سال 1962 شرکت پنتون را از دو برادر خریداری کند.

اولین قدم هربرت بعد از خرید شرکت این بود که آن را به یک مرجع رنگ شناسی تبدیل کرد و کار خود را به برندی از رنگ و چاپ مبدل ساخت. او نام شرکت را به “تمامی رنگ ها” تغییر نام داد. برای مشخص بودن راحت تر رنگ ها ، هربرت به هر یک از آنها عددی را اختصاص داد. اگر گرافیست باشید و عکسی را در مثلا در فتوشاپ باز کنید مشاهده می کنید که هر یک از قسمت های تصویر رنگ هایی بین بازه 1 تا 255 دارند. حتی اگر بار برنامه نقاشی کامپیوتر هم عکسی را برای ویرایش باز کنید ، این اعداد را مشاهده خواهید کرد. این کد گذاری ها دقیقا همان کاری است که هربرت انجام داده است.

فاز جدید ارتباط رنگ سال و دیجیتال مارکتینگ

فاز جدید ارتباط رنگ سال و دیجیتال مارکتینگ

ماجرا از سال 2000 وارد فاز تازه ای شد. شرکت پنتون ایده ی خلاقانه ای را استارت زد که نتیجه آن درآمد زایی فراتر از حد تصور هربرت شد. هربرت تصمیم گرفت برای هر سال یک رنگ را بعنوان رنگ سال انتخاب کند تا تمامی شرکت و کارخانه ها با استفاده از آن رنگ محصولات خود را رنگ آمیزی کنند حتی کسانی که به تنهایی محصول کوچک یا بزرگی اختراع می کردند هم به تقلید از شرکت ها، از رنگ سال برای محصولاتشان استفاده می کردند. در واقع می توان گفت انتخاب رنگ سال به یک مد برای جهانیان تبدیل شد. حال تصور کنید شرکت های بزرگ با اعمال لابی رنگ دلخواهشان را بعنوان رنگ سال می خواستند و در قبال هزینه های هنگفت، این اتفاق رخ می داد. اینجا بود که هربرت به سود های کلان می رسید.

با یک مثال شده این سودآوری را به تصویر می کشیم. فرض کنید شرکتی مانند ویتان در طول یک اکثر محصولاتش که به رنگ نارنجی است روی دستش مانده و به فروش نرسیده است، اینجاست که مدیران ارشد این شرکت با هزینه های بسیار زیاد از پنتون در خواست میکردند تا رنگ سال بعد را نارنجی اعلام کنند. خودتان تصور کنید که بعد از اعلام شدن این رنگ بعنوان رنگ سال چه سود هایی که به شرکت ویتان نخواهد رسید. راه سودآوری در بازار بسیار راحت به نظر می رسد. شما فرض کنید شرکت تازه تاسیسی هستید که پول های هنگفتی برای تعیین رنگ سال ندارید.

می توانید از هوش خود استفاده کنید و تا نهایی نشدن رنگ سال دست به تولید محصولات خود نزنید و بعد از مشخص شدن رنگ سال محصولات تان را با توجه به رنگ اعلام شده تولید کنید. در این صورت هم می توان گفت که شما برد کرده اید. اکثر شرکت ها این روش را به خوبی انجام می دهند و تا حد زیادی هم در کارشان موفق بوده اند. همه این اتفاقات در جهت سودآوری است و هیچ شرکتی به خواست و سلایق مردم احترام نمی گذارد، بلکه شما را به آنچه که خودشان دوست دارند سوق می دهند. حال با تمامی این حرف ها می خواهیم بگوییم که از چه روش هایی می توان از رنگ سال در بازار کار خود استفاده کرد. ناگفته نماند شرکت ها و تولیدی های لباس بیش از هر شرکتی در این خصوص به سود می رسند و سهم زیادی را به خود اختصاص می دهند چرا که رنگ ها در انتخاب لباس در اولویت هر خریداری قرار دارند.

باقی شرکت ها هم بسته به نوع محصولات و کاربردشان از رنگ سال سود می برند. بعنوان مثال شرکتی که به تولید لباسشویی می پردازد نمی تواند مانوری روی این داستان بدهد، مگر اینکه در نمایشگاه های خود لباسشویی به رنگ نزدیک رنگ سال به نمایش درآورد یا وسایل جانبی محدودی را به رنگ سال برای لباسشویی های مختلف تولید و عرضه کند. همه می دانیم که رنگ حداکثری استفاده شده در لباسشویی نقره ای، سفید و مشکی است. پس می توان نتیجه گرفت که رنگ سال در هر صنعت و شرکتی قابل استفاده نخواهد بود.

اگر در بحث پوشاک هستید به راحتی می توانید روی این داستان مانور دهید و به سودهای آنچنانی برسید. چنانچه اگر فکر میکنید استفاده از رنگ های مختلف ( رنگ سال ) سبب می شود که مشتریان دائمی شما که مشتریان وفادارتان هستند را از دست بدهید. پیشنهاد می کنیم به هیچ عنوان سراغ رنگ سال نروید. مدگرایی فقط در صنعت پوشاک می تواند سود قطعی داشته باشد. در باقی صنعت ها باید باهوش عمل کرد.

پیشنهاد مقاله مفید : نماد حیوانات در طراحی لوگو

تاثیر رنگ سال بر سایر کسب و کار ها

تاثیر رنگ سال بر سایر کسب و کار ها

البته بیزینس های دیگر هم می توانند وارد این عرصه شوند. یک کافه دار را در نظر بگیرید که محیط کار خود را با سلیقه ی خود چیده و رنگ آمیزی کرده است. هیچ اشکالی ندارد که با توجه به رنگ سال محیط کار خود را دگرگون سازد، قطعا خللی در کارش ایجاد نمی شود و حت می تواند با مد پیش برود و بازدیدکنندگان بیشتری را به همین دلیل جذب نماید.

البته هستند کافه دارانی که بر اساس سلایق مردم محیط اطراف خود را آماده کرده اند که صاحب مشتریان ثابتی شده اند، در این گونه موارد باید مطمئن شوید که اگر به دکور خاصی که برای شان ترتیب داده اید دست بزنید، آیا آنها را از دست می دهید یا خیر. می توانید برای فهمیدن این موضوع می توانید از طریق نظرنجی اقدام کنید. اقدام دیگری نیز می توانید انجام دهید و آن اینکه نیازی نیست همه دکور خود را به رنگ سال درآورید، کافیت بعضی از قطعات دکور به تغییر رنگ دهید. اینگونه هم با مد پیش رفته اید و هم دکور مور علاقه بازدیدکنندگان تان را خراب نکرده اید.

حال با تمامی این تفاسیر فکر می کنید در شغلی که هستید ، رنگ سال به دردتان خواهد خورد یا خیر؟ همانطور که از مثال هایی که زدیم مشخص است که رنگ سال می تواند هم به ضرر یک شرکت یا یک تولیدی باشد و هم به سود آن. باید قبل از هر کاری به دقت مسائل مرتبط به این موضوع را بررسی کنید و یا اگر به نتیجه ی خوبی نرسیده اید می توانید از شرکت هایی که تا به حال با مدِ رنگ سال پیش رفته اند مشاوره بخواهید.

قطعا تجربیات کسانی که در این حیطه فعالیت داشتند می تواند به دردتان بخورد. موضوع رنگ سال از موضوعاتی است که بعید است هیچ وقت از میان برداشته شود ، مگر اینکه ابتکار خلاقانه ای توسط گروهی اجرا شود که در این صورت باید منتظر انفجار بزرگ در صنعت های مختلف و همینطور در کسب و کار افراد باشیم. باید منتظر باشیم ببینیم چه تغییراتی در رنگ سال می تواند رخ دهد که هم به سود تولیدی ها و هم مشتریان باشد.

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *