تولید محتوا و انتخاب سبک مناسب برای نوشتن و تولید محتوا

در این مقاله قصد داریم توضیحات کاملی درباره تولید محتوا به شما ارائه دهیم . در واقع نیاز به تولید محتوا از زمانی حس شد که صنعت چاپ به وجود آمد. و از آن پس ظرفیت تولید به مرور بیشتر از محتوای در دسترس شد ، پس احتیاج به تولید محتوا از اهمیت ویژه ای برخوردار شد.

تولید محتوا

پس از وجود آمدن صنعت چاپ در کشورهای اروپایی ماشین چاپ نیز اختراع شد ، پس از آن اولین چیزی که به چاپ رسید انجیل بود ، دلیل این مسئله هم این بود که هیچ کس تقاضایی برای حق التالیف انجیل نداشت و در عین حال تقاضا برای خرید این کتاب بسیار بالا بود.
پس از گذشت زمان کمی ، نیاز به ایجاد تولید محتوا به صورت جدی تری احساس شد و تولید محتوا به یک شغل به صورت دورکاری تبدیل شد. یکی از اصلی ترین وظیفه های سردبیران در نشریه ها پیدا کردن موضوعات مناسب برای انتشار و سپس تولید کردن محتوای مناسب در این زمینه بود که آن ها را به نویسندگان و تولیدکنندگان محتوا سفارش دهند.

تولید محتوا در عصر رسانه های الکتریکی

تولید محتوا در عصر رسانه های الکتریکی

با توسعه یافتن تلویزیون و رادیو و حتی قبل از توسعه یافتن علم الکترونیک و دیجیتال ، همزمان اصطلاح رسانه های الکتریکی نیز مطرح شد .

دقیقا از همان زمان تحیل گران و بزرگان رسانه ها ، مبحث توسعه رسانه ها و دسترسی به محتوا های مختلف را مورد توجه قرار دادند.

نیل پستمن ، ژان بودریار ، مارشال مک لوهان ، نورمن آنجل و همچنین اروینگ گافمن جزء آن دسته از افرادی بودند که چالش تولید کردن محتوا را در زمان رسانه های الکتریکی مطرح نمودند .

به دلیل اینکه در آن زمان ، تولید محتوا تنها محدود به بخش کوچکی از جامعه بود و هر زمان که صحبت از چالش محتوا می شد ، نگرانی ایجاد شده به دلیل تاثیر رسانه های مختلف بر نگرش جامعه و حجم بالای مصرف محتوا بود .

تولید محتوا الکترونیکی

تولید محتوا در عصر رسانه های الکترونیکی و شبکه های اجتماعی

در عصر حاضر و به دلیل قابل دسترس بودن تکنولوژی های دیجیتال ، امکان دسترسی به ابزارهای تولید محتوا توسط برخی ابزار ها مانند : دوربین دیجیتال ، لپ تاپ ، کامپیوتر ، اینترنت ، وب ، موبایل و غیره ، یک چالش جدید در زمینه تولید محتوا به وجود آمد .
مسئله تولید محتوا در کنار مشکلاتی که بوجود آمد نظیر مصرف محتوا برای مدت زمان یک قرن اخیر ، تحلیل گران این عرصه را به خود مشغول کرده است .

با توسعه یافتن اینترنت و فضاهای دیجیتال ، سازمان ها و کسب و کار های مختلف پی بردند که فرصتی مناسب برای داشتن تبلیغات موفق و تاثیر گذار با هزینه پایین در قالب تولید محتوا برای آنها فراهم شده است.

در حال حاضر مسئله تولید محتوا تنها یک موضوع تخصصی در زمینه رسانه نمی باشد و همه ما به نحوی درگیر این موضوع می باشیم.

کمی درباره سوال های زیر فکر کنید:

آیا نیاز است در وب سایت خود هر روز محتوای جدید تولید کنیم؟

برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو چه محتوایی تولید کنیم؟

تاثیر محتوای تولید شده بر روی برند شخصی من چقدر است؟

برای تولید کردن محتوا از چه نرم افزارها و سرویس هایی استفاده کنیم؟

برای استخدام کردن یک نفر به عنوان تولیدکننده محتوا ، ارزیابی های لازم را چگونه انجام دهیم؟

پست های مناسب برای اینستاگرام چه پست هایی هستند ؟

از چه لحنی در زمینه تولید محتوا استفاده کنیم؟

آیا مطلب یک کانال دیگر را روی کانال خودم فوروارد کنم؟

امروز در وبلاگ شخصی خود چه موضوعی را منتشر کنم؟

پست های مناسب برای کانال تلگرام چه پست هایی هستند ؟

کدام سبک نوشتن برای تولید محتوا مناسب تر می باشد؟

سبک نوشتن در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام و توئیتر باید با یکدیگر متفاوت باشند ؟

بقیه افراد در انتخاب سبک نوشتن خود چگونه عمل می کنند ؟

مناسب ترین سبک برای تولید کردن محتوا کدام است ؟

برای نوشتن از سبک رسمی استفاده کنیم یا سبک محاوره ای ؟

آیا شوخی کردن در تولید محتوا خوب است؟ اگر خوب است ، چقدر باید شوخی کنیم؟

در این مقاله به بررسی نکاتی در رابطه با سوال هایی که مطرح شد در مورد تولید محتوا خواهیم پرداخت .

پرسش هایی که در بالا مشاهده کردید شاید در نگاه اول ساده و پیش پا افتاده به نظر برسد اما در صورتی که برای ایجاد محتوا برای کار آنلاین خود در فضای دیجیتال که شامل شبکه های اجتماعی ، وبلاگ ها و وبسایت ها یا نرم افزار های پیام رسان می شود ، تلاش کرده باشید ، متوجه خواهید شد که پرسش های مطرح شده تا چه حد تاثیر گذار و دارای اهمیت هستند ، بنابراین یافتن پاسخ مناسب برای این سوال ها اهمیت بسیاری دارد. در ادامه به چند نکته مفید در این زمینه می پردازیم.

بایدها و نبایدها در تولید محتوا

اهمیت بیشتر نبایدها نسبت به بایدها

نگارش و ایجاد کردن محتوا از هر نوع آن که باشد برای انواع رسانه ها ، یک کار خلاقانه و مهم به حساب می آید.

در صورتی که تعداد زیادی باید در کار خود داشته باشید ، احتمالا قادر به تولید محتوای خوب نخواهید شد ؛ پس بهتر است از تعداد کمی نباید استفاده کنید و در ادامه به ذهن خلاق خود اطمینان داشته باشید و کار را به صورت کامل به ذهن تان بسپارید. محتواهایی که دیگران تولید کرده اند منبع مهمی برای تهیه کردن فهرست نباید ها می باشد.

بنابراین چند نفر از افرادی که فعالیت فریلنسر مشابه با شما دارند را پیدا کنید و به بررسی کار آنها بپردازید. این افراد ممکن است همچون شما در شبکه های اجتماعی نظیر اینستاگرام ، دارای صفحه شخصی باشند یا در تلگرام یک کانال آموزشی داشته باشند و یا اینکه دستی در طراحی سایت دارند و برای خود یک وبلاگ یا وب سایت ساخته اند .

برای پیدا کردن شناخت کافی می بایست تعدادی از مطالبی که آنها تولید کرده اند را مطالعه نمایید ، برای این کار لازم است دست کم بیست یا سی مطلب از آنها را مطالعه کنید و بهتر است به کمتر از این تعداد راضی نشوید.

در بین مقاله هایی که خوانده اید دو یه سه مطلب که احساس می کنید ضعیف تر و یا نامناسب تر از بقیه هستند را انتخاب نمایید و ببینید دلیل اینکه این مطالب ضعیف هستند چیست؟

در صورتی که این ویژگی هایی که پیدا می کنید را در کنار هم قرار دهید ، برای شروع کار خود کمی موثر خواهد بود . لازم است به خاطر داشته باشید که تهیه لیست نباید ها ، بر اساس نوع سلیقه شما می باشد ، پس لازم است این موضوع را به خاطر داشته باشید که این موضوع از بیرون به شما تحمیل نشده است.

هیچ باید و نباید قطعی وجود ندارد

اولین نکته ای که باید در تولید محتوا به خاطر داشته باشید این است که به طور قطعی هیچ باید و نبایدی در سبک نگارش و تولید محتوای شما وجود ندارد.

به عبارت دیگر کسی نمی توانید به شما بگوید که کدام سبک قطعاً اشباه است و کدام سبک حتما درست می باشد.
پس با توجه به این موضوع بهترین پاسخ برای پرسش هایی که مطرح شد ، چنین است :

در صورتی که هدف شما افزایش فروش محصولات تان می باشد ، مناسب ترین سبک برای شما ، سبکی است که فروش تان را افزایش خواهد داد و مهم موفقیت شماست نه چیزی که دیگران می پسندند یا آن را رد می کنند.

در صورتی که تمایل دارید دنبال کننده های شما در شبکه های مجازی بیشتر شوند ، هر نوع نوشتنی که باعث افزایش دنبال کنندگان شما شود خوب است . در این صورت بخاطر داشته باشید که نظراتی که توسط متخصصان ، تحلیل گران و کارشناسان تولید محتوا مطرح می شود ، اهمیت ندارد .

در صورتی که قصد دارید موقعیت خود را در نتایج موتورهای جستجو بهبود دهید ، مناسب ترین سبک برای شما ، سبکی است که باعث بهبود رتبه شما شود و به این هدف کمک کند در این صورت به یاد بسپارید که نظراتی که توسط متخصصان ، تحلیل گران و کارشناسان مطرح می شود ، دارای اهمیت نمی باشد .

با توجه به توضیحاتی که ارائه شده ، می توان سوال اصلی را به این صورت بازنویسی کرد : چگونه سبک نوشتنی را پیدا کنیم که باعث رسیدن به اهداف مان در زمان کوتاه تری شود ؟

هیچ وقت بر اساس یک بار بازخورد گرفتن تصمیم نگیرید

جامعه مخاطبانی که در دنیای دیجیتال حضور دارند را مانند یک اَبَر مغز بسیار پیچیده در نظر بگیری که به دلیل خلق و خوی و حال و هوا ، نمی توان آن را به خوبی درک کرد.

نتیجه ای که بعد از تولید محتوا به آن دست می یابید ، لزوماً تابعِ محتوای شما نخواهد بود ، بلکه به موارد دیگری نیز مرتبط است ؛ این موارد شامل : اتفاقاتی که در آن روز افتاده است ، روز انتشار یافتن مطلب ، ساعت منتشر شدن ، گرما و سرمای هوا ، بارش برف و باران ، خبرهای داغ آن روز ، شایعه های رایج آن روز و تعدادی موارد دیگر می شود .

در صورتی که تمایل دارید با یک لحن طنز مطلب خود را منتشر نمایید و به آن میزانی که انتظار داشتید از آن استقبالی صورت نگرفت ، کار خود را توقف نکنید . می بایست به کار خود ادامه دهید و چند مقاله دیگر نیز با همان سبک در ادامه منتشر کنید و سپس درباره میزان موفقیت طرح خود تصمیم گیری کنید.

حتی در صورتی که تصمیم گرفتید با لحن محاوره ای و خودمانی به تولید محتوا بپردازید و مجدد احساس کردید که استقبالی از آن نشده ، باز هم سبک نوشتن خود را متوقف نکنید و دوباره با این روش مقاله های دیگری نیز بنویسید ، سپس می توانید به صورت قطعی مطمئن شوید که این سبک مناسب شما هست یا خیر ؛ در صورتی که طرح شما موفق بود می توانید نوشتن به صورت محاوره ای و خودمانی را به عنوان یکی از ویژگی های ثابت خود در نوشتن به کار ببرید.

پیشنهاد مقاله ویژه : بازاریابی محتوا

سبک مناسب تولید محتوا

سبک مناسب را باید به تدریج پیدا کنید

این نکته مهم را به خاطر داشته باشید که هیچکس قادر نیست در اولین مطلبی که در وب سایت یا وبلاگ خود منتشر می کند و یا در اولین پست اینستاگرام و حتی اولین مطلبی که در کانال خود منتشر می کند ، سبک مناسب برای کار خود را شناسایی و پیدا کند.
شما می توانید به مرور زمان با تولید محتوا و بازخورد گرفتن از مخاطبان و دنبال کنندگان خود مناسب ترین سبک برای خود را انتخاب کنید و به سبک مورد نظر نزدیک شوید.

به صورت رسمی بنویسم یا غیررسمی؟

اینکه سبک خود را پیدا نمایید از اهمیت بسیار زیادی برخوردار می باشد ؛ ولی تقسیم کردن سبک نوشتن به صورت رسمی و غیر رسمی ، مسئله اصلی نوشتن و سبک تولید محتوا برای شما را بسیار کوچک خواهد کرد.

باید به خاطر داشته باشید که سبک نوشتن محتوا صرفاً در بُعدِ غیر رسمی و رسمی خلاصه نمی شود ؛ برای این منظور به گزینه های زیر به خوبی فکر کنید :

تولید محتوا به صورت طولانی ، نوشتن متن به روش کوتاه ، نوشتن مقاله به صورت خشک و جدی ، تولید محتوا به روش محاوره ای و روزمره ، نوشتن محتوا با لحن دستوری ، نوشتن مقاله با لحن توصیه ای و پند دادن ، تولید محتوا از موضع بالاتر ، نوشتن مقاله از موضع پایین ، نوشتن محتوا با واژه های ساده محواره ای و روزمره ، نوشتن متن و تولید محتوا با لحن خیال انگیز و ادبی ، استفاده از شعر و ادبیات در تولید محتوا ، نوشتن و تولید محتوا به صورت دوستانه ، رعایت کردن وسواس های سیاسی در متن ، تولید محتوا به روش منتقدانه ، به کار بردن شوخی در متن ، نوشتن متن با لحنِ آموزشی ، نوشتن به روش تلخ یا شیرین ، نوشتن جسورانه متن ، بی توجه بودن به ملاحظات و چارچوب ها در زمان تولید محتوا ، بی تفاوت و سرد ، با انرژی ، تولید محتوا با سبکی که دیگران را به مشارکت کردن دعوت کند ، نوشتن مقاله با رعایت وسواس علمی ، نوشتن به سبکی که دیگران را به سکوت دعوت می کند ، نوشتن و طرح یک موضوع و حرف زدن پیرامون حواشی آن ، نوشتن مقاله به سبک ژورنالیستی (مثلاً در حدی که کپشن اینستاگرام شما همانند یک نوشته در ستون یک روزنامه یا مجله قابل انتشار باشد) .

در این مرحله نیز بررسی کردن محتوای دیگران می تواند برای شما مفید واقع شود .

حتما سعی کنید چند وبسایت یا وبلاگ یا صفحه های مختلف در شبکه های اجتماعی که سبک تولید محتوای آنان را می پسندید ، انتخاب نمایید.
سپس هر کدام از آنها را در سه جمله یا سه کلمه توصیف نمایید . در نهایت تعدادی جمله ، کلمه و یا صفت دارید که از نظر شما مناسب و مطلوب می باشد .

به یاد داشته باشید نمی توانید به صورت همزمان از همه چیزهای دوست داشتنی و خوب استفاده کنید ، بنابراین باید از بین آنها سه جمله یا کلمه را انتخاب نمایید و آن را به عنوان سبک مورد نظر خود در تولید محتوا در نظر بگیرید.

این نکته را بخاطر بسپارید که رسمی بود یا غیر رسمی بودن نمی تواند یکی از این سه مورد باشد ؛ امکان دارد در این سه مورد هم مطرح نشود ، یعنی شما تصمیم بگیرید که خود را درگیر اینگونه مسائل نکنید و برای رسمی بودن و یا غیر رسمی بودن در تولید محتوا به صورت موردی و در زمان ایجاد محتوا برای هر مقاله تصمیم گیری نمایید .

سنجش موفقیت

به یاد داشته باشید برای سنجش موفقیت ، احتیاج به شاخص عددی دارید

این نکته مهم را به خاطر بسپارید که قضاوت کردن درباره میزان موفقیت یک محتوای خاص را به صورت شهودی و ذهنی انجام ندهید .
این نکته را در نظر بگیرید که قبل از انتشار یافتن محتوا ، برای خود مشخص کنید که در ادامه می خواهید با توجه به چه معیار هایی میزان موفقیت آن مقاله را مورد بررسی قرار دهید :

میزان دانلود فایل یا محتوایی که به مخاطب پیشنهاد کرده اید؟ متوسط مدت زمانی که برای مطالعه آن نیاز است؟ تعداد فروشی که بوجود می آورد؟ تعداد به اشتراک گذاری متن شما در شبکه های اجتماعی مختلف؟ تعداد کامنت هایی که می گیرد؟ میزان بازدیدی که بدست می آورید ؟ میزان لایک ها؟

در صورتی که از بین موارد گفته شده ، تعدادی از آنها دارای اهمیت هستند ، باز هم بهتر است که به آن ها وزن دهید و مشخص کنید که کدام یک از آنها دارای اهمیت بیشتری هستند ؛ بنابراین در نظر بگیرید از بین دو مقاله مختلف که به عنوان پست در شبکه های اجتماعی منتشر کرده اید ، یکی از پست ها ۵۰ لایک و ۱۰۰ کامنت دارد و یکی از آنها ۱۰۰ لایک و ۵۰ کامنت دارد ؛ کدام یک از آنها را ترجیح می دهید؟

این موضوع واضح می باشد که نوشتن و تولید محتوا ، ستون اصلی در بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا می باشد ؛ اما استفاده کردن از محتواهایی که قبلا تولید شده اند نیز نیازمند مهارت های خاصی است که احتمال دارد از اهمیت آنها غافل شویم.

در صورتی که هنگام تولید محتوا ، وقت ، دقت و انرژی زیادی صرفه کرده باشید ؛ منطقی نیست که آن را به راحتی از یاد ببرید و بهتر است که در قالب شکل های دیگر ، دوباره از محتوای قبلی خود در انتشار مقاله های جدید استفاده نمایید.

محتوای مدنظر امکان دارد در صفحه شخصی تان در اینستاگرام ، کانال تلگرام تان ، وبلاگ یا وب سایت شما و یا هر نوع رسانه دیگر منتشر شده باشد .

در کدام موارد می توانیم از تصاویر و یا کارهای گرافیکی در تولید محتوا استفاده نماییم :

زمان هایی که شما می توانید در مقاله یا محتوایی که تولید می کنید از تصاویر و یا کارهای گرافیکی استفاده نمایید ، به شرح زیر می باشد :

1- زمانی که با استفاده از تصاویر و یا کارهای گرافیکی قادر هستید حرف خود را به روشی گویا تر و در فضایی کمتر بیان کنید

2- هنگامی که از یک کتاب یا مقاله به شکل یک درخت و شاخه ای استفاده کرده اید و ضروری می دانید که این یادداشت برداری را با دوستان خود به اشتراک بگذارید .

3- زمانی که نمی توانید تنها به وسیله متن منظور خود را انتقال دهید و احتمال دارد عدم استفاده کردن از عکس در محتوا ، باعث اشتباه بودن و یا ناقص بودن درک کلی مخاطب از مطلب یا مقاله شما شود .

4- هنگامی که درباره خدمات و یا محصولات برند خود صحبت می کنید و یا مثال می زنید و فکر می کنید استفاده کردن از تصاویر در متن می تواند مفید باشد.

5- زمانی که بخاطر نحوه تمرین ، انجام دادن آن روی کاغذ ساده تر می باشد و ترجیح می دهید بعد از حل کردن تمرین ، یک تصویر از نسخه کاغذی خود را انتشار دهید.

6- زمانی که دانسته ها و یا تمرین های خود را در قالب یک اسلاید آماده می کنید و قصد دارید تصاویری از آن اسلاید را برای مخاطبان خود به نمایش بگذراید .

طراحی عکس در تولید محتوا

آیا عکس ها و تصاویری که در مقاله و تولید محتوا از آنها استفاده می کنم باید تولید خودم باشد ؟

جواب این پرسش مثبت است ؛ به خاطر داشته باشید که تنها در صورتی می توانید از عکس هایی که توسط سایت های دیگر منتشر شده است ، استفاده کنید که احتیاج به ارائه استدلال و نیاز به استناد کردن داشته باشید.

برای نمونه در صورتی که کسی به شما اطلاع دهد که در لینکی که در پایین مقاله خود ارجاع داده اید ، مطالبی که می گویید قرار ندارد ، شما می توانید از آرشیو خود ، اسکرین شان آن صفحه را نشان دهید .

در غیر این صورت هرگونه استفاده از تصاویر سایت های دیگر و عبارت دیگر ، کپی برداری از تصاویر دیگران قابل پذیرش نمی باشد .
لازم به یادآوری است که می توانید در مقاله هایی که قصد تولید آن را دارید از عکس هایی که توسط دیگر سایت ها منتشر شده است نیز استفاده نمایید ، ولی باید اشاره ای به سایت منبع نیز داشته باشید .

لازم به ذکر است که تولید محتوا انواع مختلفی دارد و ما قصد داریم در مقاله هایی که به زودی منتشر خواهیم کرد به توضیح انواع آنها بپردازید.

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *