7 درس به شما برای تولید محتوا مناسب

بر طبق گفته ی Gartner، تولید محتوا در میان 5 گرایش برتر در فضای بازاریابی دیجیتال در سال 2015 قرار دارد. برای برند ها و سازمان ها، توانایی ایجاد یک زنجیره ی تامین تولید محتوا و تعیین نحوه ی ایجاد، مرتب کردن و ترویج دادن محتوا بسیار مهم است. به دلیل افزایش محتوا به عنوان یک عنصر مهم بازاریابی، محتوا مهم ترین چیزی است که تولید کنندگان انجام می دهند. واضح است که هر تولید کننده محتوا به دنبال انتشار محتوایی هستند که می شود آن را تولید کرد. اما دقیقا” محتوایی که تولید می شود چیست؟ به سادگی می توان گفت محتوایی که تولید می شود، از محتوا به عنوان راهی برای رسیدن به اهداف استفاده می کنند. این اهداف می توانند از محدوده ی آگاهی از نام تجاری تا سوق دادن به سوی تولید، اشتغال کاربر/ مشتری، برای فروش، رهبری پرورش و تغذیه، حمایت اجتماعی، و شبکه های حرفه ای باشد. چیزی که در مورد اهداف وجود دارد این است که آن ها همیشه متن شما را خاص می دانند، چه فردی کار کنید و چه کسب و کار داشته باشید.

همانطور که به گذشته به عنوان یک تولید کننده محتوا نگاه می کنم، من از پیچیدگی بسیاری از ابتکارات تولید محتوایی B2B خود خوشحال هستم. از ساختمان جهانی آگاه سازی نام تجاری، و اشتراک ذهن در صنعت، سوق دادن به سمت تولید و اشتراک اجتماعی/ مشارکت و حمایت، برخی از ورودی های خوب وجود دارد. من متوجه شدم که همه می خواهند پاسخ این سوال را بدانند: عوامل کلیدی که باعث تغییر در سفر شد چه چیزهایی هستند؟ از منظر من، می توانیم به طور واضح هفت نکته ی کلیدی را ببینیم. من متوجه شدم که تجربه ی مستقیم، این درس ها را به من آموخت؛ که شامل موارد زیر می شوند: اولا” به دلیل تمایل در یادگیری، اشتیاق به تلاش، و صداقت در شکست. با این حال فوق العاده است اگر کسی در شروع این رویکرد را با من در میان بگذارد. در این وبلاگ، من هفت درس مهم را برجسته می کنم که آرزو دارم از همان ابتدا شناخته باشم، و امیدوارم دیدگاه من به دیگر تولید کنندگان محتوا کمک کند که محتوای ارزشمند و مفیدی تولید کنند. بیایید شروع کنیم …

1. معیار های تولید محتوا خود را تعریف کنید

“چیزی که اندازه گیری می شود، قابل مدیریت شدن است”. پیتر دراکر.

این تقریبا” برای هر چیزی در زندگی، از جمله محتوا، صادق است. از این رو مهم ترین گام در سفر محتوا تعیین معیار های تولید محتوا است. معیار های تولید محتوا به صنعت شما، طبیعت کسب و کار، پایگاه مشتری، سازمان رشد، و بودجه ی بازاریابی منحصر به فرد است. بنابراین، معیار های تعریف شده باید منحصر به فرد و مرتبط با زمینه ی خاص شما باشند. هنگامی که معیار های تولید نهایی شوند، باید با تمام ذینفعان اصلی ارتباط برقرار کنند.

به عنوان مثال، معیار های تولید باید :

– 100 دریافت برای یک مقاله ( گزارش هیئت دولت )

– 25 ثبت نام ایمیل برای یک سرویس

– 1000+  سهام و اشتراک گذاری اجتماعی

– پنج رهبر

معیار های تولید محتوا

مهم ترین جنبه ی تعریف معیار ها این است که آن ها باید SMART ( ساده، قابل سنجش، قابل دستیابی، مرتبط و زمان بندی شده ) باشند. و به همه ی ذینفعان نیز اطلاع داده شود.

2. برنامه ی مناسبی برای تولید محتوا داشته باشید

“عدم برنامه ریزی در حال برنامه ریزی برای شکست است”. آلان لاکین.

برنامه ی محتوا که تمام جنبه های دوره ی محتوا را پوشش می دهد، مهم ترین گام برای برنامه ی محتوای موفقیت آمیز است. دوره ی محتوایی شامل تمام مراحل از خیال اندیشی محتوا، تولید، انتشار، ارتقا، کشف، تعامل، مدیریت، و گزارش می شود.

کلید موفقیت در هر برنامه ی محتوا این است که بدانید:

  • خواننده ی محتوای شما چه کسی است؟ هر چه واضح تر ویژگی های ( جمعیت شناسی ) خواننده های محتوا را بدانید بهتر است. به عنوان مثال: خوانندگان بالقوه ی این پست وبلاگ می توانند بازاریابان دیجیتال، CMOs، نویسندگان محتوا، ویراستاران، ناشران، استراتژی های محتوا، یا مدیران رسانه های اجتماعی باشند.
  • چه نوع قالب محتوایی برای خوانندگان مورد نظر محبوب است؟ آیا خوانندگان شما معمولا” ارتباطات تصویری مانند infographics یا عکس را دوست دارند؟ یا آیا آن ها ترجیح می دهند متن را به شکل وبلاگ، روزنامه و مقالات پژوهشی بخوانند؟
  • معمولا” از چه کانال / دستگاهی برای خواندن محتوا استفاده می کنند؟ آیا خوانندگان بالقوه ی شما ترجیح می دهند محتوا را در تلفن هوشمند، لپ تاپ، یا iPad ، بخوانند؟ یا آن ها دوست دارند رسانه های چاپی مانند یک روزنامه ی خبری بخوانند؟
  • کدام موضوعات محتوا پر طرفدار تر و ممکن است برای خواننده ی شما مفید باشد؟ آیا بازاریابان دیجیتال جدید به دانستن آخرین ویژگی های محصول یک ابزار تنظیم محتوای جدید علاقه مند هستند، و یا آن ها ترجیح می دهند در مورد استراتژی های بازاریابی برای برند های رقابتی دیگر در اکوسیستم صنعت کار کنند؟
  • محرک های کلیدی برای تبدیل خوانندگانتان به خریداران بالقوه محصول / خدمات/ پیشنهادات/ راه حل چیست؟ آیا آن ها دنبال یک راه حل آسان برای استفاده از محتوای تولیدی مبتنی بر کمک مالی هستند، یا آن ها یک مجموعه ی جامع از محتوای تولیدی را برای سه سال ترجیح می دهند؟

پیشنهاد نهایی: استراتژی و طرح محتوایی شما باید با پاسخ شما به این سوالات مطابقت داشته باشد. برنامه ی محتوا باید شامل موارد و جزئیات زیر باشد:

ایجاد محتوا

  • تاریخی که یک قطعه محتوا منتشر خواهد شد.
  • شکل محتوا ( وبلاگ، ویدیو، infographics و غیره ).
  • موضوع ها / و تم های محتوا
  • آنچه قبل از انتشار اتفاق می افتد ( از لحاظ روند ویرایشی، بررسی، تاییدیه، جستجوگر ها و غیره).

انتشار محتوا

  • کجا محتوا منتشر خواهد شد ( سایت شرکت، وبلاگ یا سایت شخصی ) یا در انجمن/ همکار/ تحلیلگر/ انجمن نشر رسانه ها منتشر می شود؟

ارتقا محتوا

  • کدام کانال های اجتماعی کانال ها را تبلیغ می کنند؟ این باید بر اساس ویژگی های جمعیتی خوانندگان شما باشد.
  • محتوا چگونه باید بارگذاری و منتشر شود؟
  • چگونه می توان بهترین اشتراک اجتماعی را بیان کرد تا برای یک کانال اجتماعی خاص کار کند؟
  • کدام ابزار برای نفوذ به اشتراک اجتماعی نیاز است؟
  • کدام یک از افراد / شرکت باید از محتوای منتشر شده مطلع شوند؟

تولید محتوا

3. اجرا باعث تفاوتی واقعی می شود

بر اساس گزارش های رسمی در سال 2015،  یکی از ویژگی های کلیدی متمایز تولید کنندگان محتوا، این است که آن ها به طور پیوسته یک استراتژی تولید کننده محتوایی مستند را دنبال می کنند. بنابراین برنامه ریزی و اجرا دو ستون پایه ای و موثر تولید محتوا هستند. در پایان کار، محتوای تولیدی شما به طور کامل به آنچه که واقعا” انجام داده اید بستگی دارد.

در تجربه ی شخصی من، اگر می خواهید تولید محتوا انجام شود و به خوبی هم اتفاق بیفتد، دانش و مهارت از اهمیت اساسی برخوردار هستند. جنبه های محتوا در داستان نویسی، خلاقیت، طراحی، تجسم فکری، و طرز بیان این است که، واقعا” تاثیرات ابتکارات محتوا را تعیین می کند.

4. اهرم قدرت ابزار و تکنولوژی

“محتوا و تکنولوژی دوستی عجیب و غریبی دارند؛ ما با هم متحد هستیم. گاهی اوقات ما یکدیگر را درک نمی کنیم ولی اینطوری نیست؛ پس از این همه تعریف در مورد ازدواج ! ” هاوارد استرینجر.

تعداد ابزار و فناوری های زیادی برای تولید محتوایی سریع تر، آسان تر، و کارآمد تر وجود دارد. از تصمیم گیری برای نوشتن یک محتوا گرفته تا تعیین کردن اینکه چه چیزی برای یک موضوع خاص موثر است. ابزار و تکنولوژی دو ویژگی قدرتمند در تولید محتوا هستند. نکته ی کلیدی این است که مشخص کنید آیا تکنولوژی و ابزار موجود برای محتوا و متن شما مناسب هستند … و سپس به طور موثر از آن ها استفاده کنید.

5. پیگیری و گزارش معیار های تبدیل شما

پیگیری دائمی، پیگرد و گزارش دهی معیار های تبدیل به طور منظم در فواصل منظم با تمام سهام داران کلیدی، مهمترین نقطه ی بازرسی در تولید محتوا است. با تعداد زیادی از رسانه های اجتماعی گوش دادن، تجزیه و تحلیل، ابزار های پیگیری، مهم است که ابزار مناسب را برای متن خود مشخص کنید، فرکانس را برای گزارش تعریف کنید و سپس شروع کنید. گزارش دادن در مورد معیار ها آنجا تمام نمی شود، وقت آن است که زمان را صرف تجزیه و تحلیل معیار ها کرد تا بینش های عملی و قانونی را دریافت کرد.

پیگیری و گزارش در ایجاد تولید محتوا

بر اساس معیار های بالا، می توانید مشخص کنید که زمان و تلاش لازم برای ایجاد یک وبلاگ به طور قابل توجهی، کمتر از infographics و ویدیو ساختن است. گرچه، infographics و فیلم ها ممکن است به صورت قابل توجهی مورد بازدید های زیادی قرار بگیرد. بنابراین به عنوان یک گروه تولید محتوا ، شما باید در مورد محتوای ماه بعد هم تصمیم بگیرید. این فرآیند مستمر است و بر اساس این که چگونه محتوا شما توسط خواننده و ظرفیت گروه شما برای پیشرفت محتوا دریافت شده است.

6. برنامه ی محتوا را بر اساس معیار ها بررسی و تنظیم کنید

بر اساس بینشی که از معیار های خود دارید، مهم است که برنامه ی محتوایی خود را اصلاح کنید. این قانون ساده این است: هر کاری که جواب می دهد و خوب کار می کند ، بیشتر از آن انجام دهید. و هر کاری که جواب نمی دهد، از آن کمتر انجام دهید. برای امتحان کار های جدید انعطاف پذیر باشید.

7. صبور باشید ؛ تولید محتوا زمان بر است

تولید بر اساس محتوا زمان بر است و باید بر تلاش ها تمرکز کرد. صبر، پایداری، و چشم انداز مثبت نتیجه می دهد. ممکن است شما بلافاصله نتوانید یک تولید بر اساس محتوا را مشاهده کنید، اما اگر صبور باشید، تاثیر تولید محتوا را خواهید دید.

این دیدگاه من است. آیا فکر می کنید کلیدی برای ایجاد محتوایی که تولید شود وجود دارد؟

مطالب مرتبط

نظرات کاربران

نظرات کاربران درباره‌ی این خدمت. شما هم می توانید نظر خود را ارسال نمایید:

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *